城市景觀需要整體統一協調，戶外廣告則追求多樣性與個性化。城市景觀與廣告設置兩者之間有內在聯系，也存在沖突和矛盾。若精心設計、認真處理來化解這對矛盾，就能使城市視覺環(huán)境達到協調統一中兼有豐富變化的完美效果。所以，要使城市戶外廣告設置與城市整體環(huán)境真正和諧統一，對城市戶外廣告設置的規(guī)劃應當以城市規(guī)劃為依據，從城市整體的市容環(huán)境出發(fā)，在追求廣告設置豐富多彩的同時，服從和服務于市容市貌的建設發(fā)展需要，以提升城市整體形象的統一性為根本原則。